El negocio de la fabricación de fuentes con Hoefler & Co.
Para los diseñadores y agencias creativas de todo el mundo, el nombre Hoefler es sinónimo de hermosas letras, píxeles perfectos y excelencia tipográfica. Hoefler & Co., la fundición de tipos responsable de más de mil fuentes icónicas durante más de 25 años, continúa iterando y empujando la estética de las letras a nuevas alturas, curvas y contrastes.
Para los no iniciados, Hoefler & Co. es el motor de typography.com, un mercado para sus innumerables productos tipográficos, incluyendo famosas fuentes icónicas como Gotham y Hoefler Text. También se han expandido al mundo de las fuentes web con cloud.typography, un proyecto que implicó el rediseño de su vasta biblioteca de fuentes de impresión para ser optimizadas para pantallas, que publican como su colección ScreenSmart.
Recientemente publicado fontObsidian, por Hoefler & Co.
El tipo que hace negocios es un tipo complicado. Como explica Jonathan, la creación de un tipo de letra puede llevar años – muchos proyectos de H&Co se desarrollan a lo largo de décadas – sin mencionar las persistentes actualizaciones necesarias para que los tipos de letra almacenados sigan siendo relevantes a medida que el lenguaje y el uso evolucionan. Por ejemplo, la India adoptó recientemente un nuevo símbolo para su moneda, la rupia, por lo que el equipo de Jonathan se dispuso a traducir este nuevo símbolo para Gotham, uno de los tipos de letra más conocidos de Hoefler &Co.
El diseñador tipográfico Troy Leinster comenzando el nuevo símbolo de la rupia para Gotham .
Tener un enfoque orientado al detalle es esencial para los diseñadores visuales para asegurar que su resultado final sea perfecto en cuanto a pixeles. «Todos somos una especie de maníacos constructores de herramientas aquí», explica Jonathan, «los diseñadores de tipografía son notorios por gastar tiempo para ahorrar tiempo». Pero llegar al punto en que los diseñadores pueden dar un paso atrás y centrarse en lo que mejor saben hacer requiere la creación de un flujo de trabajo intuitivo en torno a su proceso.
Para Jonathan, Trello ha sido su método para supervisar cualquier iniciativa en Hoefler & Co. a un nivel más alto, desde el diseño de la tipografía hasta la presentación de fuentes web en cloud.typography.
El balance de carga de cinco listas
Uno de sus flujos de trabajo esenciales de la junta de Trello son las listas que incluyen «Metas», en las que se guardan las ideas iniciales de un proyecto, y luego «Cosas a discutir», que es cuando se trata en sus reuniones con el personal. Su lista intermedia es «Preguntas abiertas», que es esencialmente cualquier cosa que se haya atascado. Las dos listas más derechas son «Decisiones», en las que las iniciativas han pasado por el conducto y están listas para ser delegadas, y, por último, «Completadas». Para Jonathan, este flujo de cinco listas le ayuda a cargar el equilibrio.
«Para cualquier proyecto en el que estemos trabajando, puedo abrir la pizarra de Trello y ver de un vistazo si favorece las cosas que aún se están trabajando, o las que ya están hechas», dice.
Junta de Actas de la Reunión
Jonathan también confía en Trello para dirigir su equipo. Cada persona comparte con Trello un tablero que tiene su agenda y su orden del día, y van bajando la lista de temas a discutir durante las reuniones uno a uno.
«Exigir a los colegas que articulen de qué trata la reunión y que apilen las cosas por orden de prioridad me ayuda a prepararme para lo que tengo que ir», explica Jonathan.
Mantenerse fiel
En el núcleo del proceso en la industria del diseño está la adhesión a una estética particular. Se requiere que los diseñadores y creativos se mantengan en sintonía con las decisiones de diseño previas para producir un resultado final cohesivo. Como explica Jonathan, el uso de Trello es una extensión lógica de esa mentalidad.
Jonathan, que ha probado otras innumerables herramientas de gestión de proyectos, dijo que ha tenido la tendencia a enamorarse de una, sólo para descubrir que con el tiempo, se vuelven demasiado elaboradas en sus nuevas características. Encontró que la experiencia de escarbar en las páginas de los filtros era una pérdida de tiempo.
Surveyor, una fuente recientemente lanzada por Hoefler & Co.
Con Trello, él y su equipo parecen respirar un suspiro de alivio. La naturaleza visual de la aplicación es intuitiva para los creativos.
«Las imágenes de Trello son tan buenas», afirma, «que parece algo con lo que quiero participar, y naturalmente presenta la información de una manera que se relaciona con el tamaño real de los datos».
– Jonathan Hoefler, typography.com
Al igual que los tipos de letra que se encuentran en typography.com, Jonathan aprecia el compromiso y la firmeza en la ejecución de una idea. «Hay un sentido muy palpable de compromiso con una idea subyacente en Trello que realmente respeto, y creo que es muy difícil de conseguir en la tecnología.»
Tipografía Quarto, hecha posible con un poco de ayuda de Trello.
DiseñoDescubrimiento e inspiración
Además de vender sus fuentes de firma, typography.com ha ampliado su contenido en más formas de descubrir sus tipos de letra. Recientemente debutaron Discover.typography, donde los usuarios pueden profundizar en las sutilezas de sus fuentes en acción. Cada mes tiene un tema, por ejemplo «What´s Cooking» (sobre la tipografía de los menús) o «Trail Mix» (sobre el aire libre). Aquí muestran ejemplos diseñados de sus fuentes en acción para proporcionar inspiración.
Traer un tema de Discover.typography al mundo implica manejar muchas cosas diferentes, desde la tipografía del propio diseño, hasta los cambios que el marco necesita para mostrar nuevas características. H&Co se desarrolla en carreras de dos semanas, y constantemente empuja las actualizaciones de su sitio.
Por muy sofisticada que sea la tipografía Discover.typography en el navegador, la plataforma de fuentes web cloud.typography de la compañía es igualmente compleja entre bastidores. Cada vez que H&Co lanza una nueva fuente, se construye un conjunto paralelo de fuentes para diferentes tipos de navegadores, y se empuja a la CDN cloud.typography que incluye más de 125.000 servidores en todo el mundo. Combinar la complejidad de estos datos con una interfaz de usuario sencilla requiere una planificación cuidadosa, ya que el contenido de cada fuente es diferente: una de las características de la firma de cloud.typography permite a los usuarios afinar incluso el aspecto de los caracteres individuales.
No hace falta decir que el proceso de diseño de la tipografía es un largo y cuidadoso camino. Con innumerables piezas móviles, es fundamental mantener las piezas organizadas. Encontrar un proceso que escale adecuadamente las iniciativas granulares como la gestión de proyectos, y las visiones generales de alto nivel como los objetivos de negocio, refleja directamente el proceso de creación de la fuente.
Citando a Robert Bringhurst en The Elements of Typographic Style, «La tipografía es un arte en el que lo micro y lo macro convergen constantemente», y con un poco de ayuda de Trello, el equipo de Hoefler & Co. continúa encontrando formas innovadoras de hacerlo.
Un agradecimiento especial a Jonathan Hoefler y al resto del equipo de Hoefler & Co. por compartir su proceso.
Fotografía de oficina de Vaughn Eric Stewart.
